THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND PROMOTION ON THE PURCHASE DECISION OF INCOE CAR BATTERY BATTERIES AT CV RIAU'S SUCCESS DINAMO
DOI:
https://doi.org/10.56107/penanomics.v2i2.122Keywords:
Brand Image, Promotion, Purchase DecisionAbstract
The purpose of this study was to determine the effect of brand image and promotion on purchasing decisions for Incoe brand car batteries at CV Riau Sukses Dinamo. The place of this research was carried out at CV Riau Sukses Dinamo. The number of samples in this study were 97 consumers using the incidental sampling technique. The data collection method in this study was a questionnaire using multiple linear analysis.
Based on the results of the study, the results of multiple linear analysis yielded a value of Y = 23,103 + 0,305 X1 + 0,421 X2, and the results of the t test were equal to Brand Image (X1) using the t test with t count = 4,752 > t table 1,985. Promotion (X2), produces t count = 7,074 > t table 1,985. The results of the F test, F count > F table (104,665 > 3.09) and a significance level of 0.000 <0.05 and the results of the coefficient of determination test yield Adjusted R Square = 0.684, meaning 68.4% simultaneously with Brand Image (X1) and Promotion (X2) variables ) contributes to the variable Purchase Decision (Y) of 68.4%, the remaining 31.6% is influenced by other factors not observed in this study.
Downloads
References
Aflili, H., Kalangi, J., & Walangitan, O. (2017). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Menabung Nasabah. Jurnal Administrasi Bisnis, 5(006), 269393. https://doi.org/10.35797/jab.0.0.2017.18378.
Azhari, R. D., & Fachry, M. F. (n.d.). Pembelian Batik Karawang Di Ramayana Mall , Karawang. April 2020.
Andadari, et al., (2019). Pengantar Bisnis - Mengelola Bisnis dengan Perspektif Indonesia. Penerbit Andi : Yogyakarta
Bawono, A., Arif, K., & Kurniawan, Y. J. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen , Brand Image Dan Situs Belanja Online ( Studi Kasus pada Situs Belanja Online XYZ ). 2(2), 131–144.
Brand, P., Dan, I., Terhadap, P., & Timur, J. (2021). Humanis2021. 1(2), 1019– 1027.
Christanto, S. (2013). Manajemen Dan Pengembangan Pemasaran Pada Usaha.
Agora, 1(3), 1–11.
Daud, Z. U. (2018). Pengaruh Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada Green Avina Birem Puntong Langsa Baro. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 7(2), 174. https://doi.org/10.33059/jmk.v7i2.981
Dewi, I. H. A., & Sutama. (2016). Kontribusi Pencitraan (Akreditasi, Kualitas Pelayanan Dan Promosi ) Terhadap Minat Kuliah Di Universitas Slamet Riyadi Surakarta. 1–15.
Feiko Revoliady Robin. (2018). Pengaruh Inovasi Produk, Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian dan Implikasinya Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Pada Konsumen Mobil Datsun Go Dan Go+ Di Dealer PT. Indomobil Nissan Datsun Bandung). Jurnal Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unpas Bandung., 2(1), 30–80.
Hayanti, A. T., Suryani, N., & Rozi, F. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Citra Sekolah, dan Emosional Terhadap Kepuasan Peserta Didik. Economic Education Analysis Journal, 8(3), 1260–1274. https://doi.org/10.15294/eeaj.v8i3.34955
Heriyanto, A. Y. B. (2020). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Dan Indomaret. Sains: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 13(1), 74. https://doi.org/10.35448/jmb.v13i1.7297
Ibrahim, A. (2016). Analisis Implementasi Manajemen Kualitas dari Kinerja Operasional pada Industri Ekstrakif di Sulawesi Utara. Jurnal EMBA, 4(2), 859–869.
Indrasari, Meithiana. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Jawa Timur : Unitomo Press
Ninla Elmawati Falabiba, Anggaran, W., Mayssara A. Abo Hassanin Supervised, A., Wiyono, B. ., Ninla Elmawati Falabiba, Zhang, Y. J., Li, Y., & Chen, X. (2014). Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 5(2), 40– 51.
Normasari, S. (2013). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan, Citra Perusahaan Dan Loyalitas Pelanggan Survei padaTamu Pelanggan yang Menginap di Hotel Pelangi Malang. Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 6(2), 77767.
Saputra, R., Sasongko, & Budiharjo, A. (2015). Pengaruh inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada distro klanrock house concept store di jember. Jurnal Sospol, 1–14.
Silalahi, U. (2011). Asas-asas Manajemen. PT. Refika Aditama.
Sule, E. T., & Saefullah, K. (2005). Pengantar Manajemen. Prenada Media Group. Sangadji, Etta Mamang, Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. Penerbit Andi :Yogyakarta.
Sujarweni, V. Wiratna., 2018., Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi Pendekatan Kuantitatif., Pustakabarupress., Yogyakarta.
Sunyoto Danang., 2014., Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen., CAPS (Center fo Academic Publishing Service)., Yogyakarta.
Widyastusi., 2017., Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu., Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasila., Jakarta.
Terry, G. R., & Rue, L. W. (2012). Dasar-dasar Manajemen. Bumi Aksara. Tiara Dewi, Muhammad Amir Masruhim, R. S. (2016). Laboratorium Penelitian
Dan Pengembangan Farmaka Tropis Fakultas Farmasi Universitas Mualawarman, Samarinda, Kalimantan Timur, April, 5–24.
Usmara, U. (2008). Pemikiran Kreatif Pemasaran.
Yulianti, Farida, Lamsah, dan Rangga Saleh. (2019). Manajemen Pemasaran.
Penerbit Deepublish : Yogyakarta
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Haji Mustaqim, Raja Amra W, Darmawan Indra Perdana Kesuma
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
